大数据时代来临,二八杠翻倍吗

2020-03-15 19:37 - admin

随着信息时代的发展,传统的营销模式效益渐渐降低,甚至达到很多都已经开始被消费者抵制。传统营销效率的降低迫使企业寻找更加有效的营销模式,激烈的市场也让企业意识到客户关系的重要性,于是数据库营销营运而生。越来越多的企业开始懂得了利用大数据用来制定适合自己的销售策略了。下面简单列举两则案例:
案例一:上海迪士尼主题乐园将于今年6月16日开业。在今年3月28日凌晨,上海迪士尼乐园门票发售和迪士尼酒店预订正式开始便引来了一场“抢票大战”。 上海市利用大数据对高人流量进行预估,及时作出调整规划。以往在外滩、豫园等人流集中地,引入大数据对人流进行监测亦被证明行之有效。早先,人流统计往往采取肉眼判断方式。如今,借助大数据力量,通过安装基站,确保通信畅通,只要统计该区域的手机入网信号,或WIFI使用情况,就能掌握客流数。在重点区域安装“客流眼”探头,通过在计算机上的人像识别功能,也是能够获悉某区域内的人流数。
香港迪斯尼因为园区太大了,几乎没有游客能一次玩遍所有的设施。所以在2013年每位游客入园的时候,都会发放带有芯片的橡胶腕带,这样可以收集游客具体游玩了哪些娱乐设施,哪些设施是较少被游玩的。在此基础上对游乐场进行合理布置,以及利用现有设施,能玩十三水的软件 将大部分游客没有玩过的地方作为新的吸引点加以宣传,促使更多游客二次、三次游玩,取得了很好的效果,也是运用了数据营销的方式。
案例二:前两年很火爆一部美剧《纸牌屋》 (House of Cards),它是美国Netflix(在线影片租赁提供商)推出的独家自制电视剧,它通过Netflix的平台来获取2700万订阅用户每天所产生3000多万个网络点击行为,例如暂停、回放或者快进等。还有这些用户每天所给出400多万个评分,以及300多万次搜索请求等等等等,根据这些数据进行分析之后,选出大众所期望的这部电视剧的导演和男主角,因此,点击率非常高的鬼才导演大卫·芬奇和男演员凯文·史派西夺得头冠。《纸牌屋》第二季上线当天适逢美国总统日的长周末,开播前天,美国总统奥巴马在推特上发了一句话:“明天《纸牌屋》开播,请大家不要剧透。”
《纸牌屋》第二季上线之后,Netflix用户数增加了10%,在国内上线之后,总流量增加到900多万。两季过后,Netflix的股价从最初的90多美元最后涨到了430多美元。在用大数据进行包装的前提下,明星效应同时还有像奥巴马这样的政治人物为其铺路也是其成功的重要原因之一。
 
就传统的营销模式来说,在电视、报纸等媒体投放广告主要的营销方法。但是铺天盖地的电视广告,似乎并不招人喜欢。在飞速发展的信息时代,传统媒体的实效性似乎不如新发展的网络媒体。大数据时代渐渐成为潮流,企业要想更好的达到宣传的就必须要借助数据来实现自身的目的,而牛牛福袋就做到了这一点。
用户信息的准确收集和整理分类,牛牛福袋为企业做好广告发布的前期铺垫,找出企业产品目标人群,并且收集和采纳消费者意见,帮助企业让更多的用户接受广告并享受其中。二八杠翻倍吗

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